בואו נגיד את זה בקול רם: "בולשיט"

עושה רושם שמישהו חושב שאנחנו כולנו מטומטמים. הריבוע הכחול הקימו רשת מרכולים חדשה (?) בשם "מגה בול", ובדרך דופקים את הלקוחות של רשתות מגה הקיימות, וגם מוכרים לנו בולשיט בפרסומות.

לפני קצת יותר משנה הפך סניף "מגה" בישוב שלי לסניף של "מגה בעיר". המחירים שמעולם לא היו נמוכים, הפכו עוד יותר גבוהים. אולי כחלק ממגמת עליית מחירים כללית. לא יודעת. הערב נדהמתי לגלות עלית מחירים נוספת במוצרים רבים, בגובה שבין 10% ל-20%. לי נדמה, שעליית המחירים הזו קשורה איכשהו לכך שהריבוע הכחול פותח רשת מרכולים חדשה, "מגה בול".

הנה מה שהיה למנכ"ל הריבוע הכחול, זאב וורמברנד, להגיד על הרשת החדשה:

הלקוח הישראלי מפגין העדפה לחנויות המספקות מוצרים מוזלים. תת-הרשת מגה בול – מטרתה לגרום לצרכן להרגיש בטוח שהמחירים בה נמוכים על בסיס קבוע.

"כולם אומרים 'אצלנו זול', ולא עומדים מאחורי ההחלטה. הרשת תציע מחירים נמוכים, אבל תיתן גם כלים ותעזור ללקוח לחסוך באופן אקטיבי. הלקוח יראה בחנות פשטות ושקיפות, ויתאפשר לו לבנות את הקנייה באופן חסכוני."

אגב, למי שדאג שהרשת החדשה תחסל את רשת מגה הקיימת, לוורמברנד יש מילות הרגע עבורכם:

רשת מגה לא תמחק לחלוטין – יישארו 18 חנויות. אלו חנויות שבנויות על מבצעים, לטובת קהל שרוצה את חוויית הקניה הזו

איזו הקלה. לרגע חשבתי שאצטרך לוותר על החוויה המדהימה של קניה בחנות הבנויה על מבצעים.

 

זה עסק יקר למתג ולפרסם 4 רשתות מרכולים. זה עסק יקר לתפעל הקמה של רשת חדשה. איך אפשר לממן את זה? אהה! פשוט נעלה את המחיר ברשתות הקיימות. לא, לא הרבה. 10%-20% צריכים להספיק לנו.

נשאלת כמובן גם השאלה, איך לשכנע את הציבור שמדובר ברשת באמת זולה? הרי כל יומיים קמה פה רשת מוזלת חדשה, לא? אהה! נמכור לציבור שאנחנו בעצם עוזרים להם! נחנך אותם. נארוז להם טיפים לצרכנות נבונה באריזה נוצצת (באדיבות משרד הפרסום שלנו) ניקח סלב שידוע בעקרונותיו המוצקים להוביל את הקמפיין, ונשכנע אותם שאנחנו, ורק אנחנו נדאג להם.

למשל, בפרסומות לרשת החדשה מבטיחים לנו שנוכל לדעת בדיוק כמה עולה יחידה של כל מוצר, ולא נצטרך לעשות חשבונות מסובכים. איזה רעיון מדהים! מהפכני! נכון שהחל מסוף השבוע כל המרכולים יהיו חייבים לסמן מחיר ל-100 גרם, אבל אף אחד לא צריך לדעת מזה, נכון?

 

די. באמת, די. לא כולנו מטומטמים, ומתישהו הציבור יבין שזה לא גשם שמטפטף עליו. באמת מספיק עם כל הבולשיט.

מודעות פרסומת

חיה על 5 שעות שינה

עם התגית:
פורסם ב-הכל אודות אדוה
5 תגובות ב“בואו נגיד את זה בקול רם: "בולשיט"
  1. dotmad הגיב:

    האמת שהפתעת אותי עם הידיעה על התקנות החדשות.
    אני פשוט הנחתי שהשיטה המהפכנית של הרשת החדשה נועדה כדי שאי אפשר יהיה להשוות מחירים לרשתות אחרות.

  2. שרון הגיב:

    מה שמטריף אותי בעניינים האלה הוא שאפילו לא מדובר חלילה בחנויות חדשות שנפתחות (ב-95% מהמקרים), אלא שמדובר פשוט בסניפים שמתחלף להם השלט שלמעלה, וגם השם שמודפס על החשבוניות, אבל מלבד זאת, אין שום שינוי בחנות עצמה. לא בסחורה ואיכותה, לא בצוות וברמת השירות. כל ההבדל הוא במיתוג ובמחירים.

  3. אדוה הגיב:

    dotmad – הנה, על זה ב-ד-י-ו-ק הם בונים.

    שרון – לגמרי! ולאור זה, לא פלא שזה כזה מהלך יקר שצריך לממן אותו על חשבוני.

  4. amallia הגיב:

    הי,
    הוצאת לי את המילים מהפה,
    בושה,
    אני כבר מזמן הפסקי לקנות במגה, יקרנים מדי
    וחוץ מזה כשלוקחים מנכ"ל שהצליח למוטט מערכת אחרת ונותנים לו לנהל מערכת זו , מה מצפחם? נחכה להתמוטטות של הרשת או לפיטורי המנכ"ל . מה יבוא קודם?

  5. אביעד הגיב:

    העיקר שאברי גלעד מוביל את הקמפיין. פוף. ככה אבדה אמינותו לעד.

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

לצערי פייסבוק מסתירים את רוב העדכונים מדפים שנרשמתם אליהם. כדי להבטיח את קבלת העדכונים, עליכם להכנס לעמוד ולבצע את הפעולות הבאות:
1. העמידו את סמן העכבר על הריבוע בצד הימני העליון של המסך שבו כתוב Liked. ייפתח תפריט.
2. בראש התפריט מוצגת האפשרות Get Notifications. סמנו אותה.

אין בעיה. הזינו את האימייל שלכם כדי להרשם לבלוג ולקבל עדכונים על רשומות חדשות האימייל.

הצטרפו אל 78 שכבר עוקבים אחריו

Creative Commons License התכנים בבלוג זה מופצים תחת רישיון ייחוס-איסור יצירות נגזרות 2.5 ישראל של Creative Commons, אלא אם צויין אחרת. לשימוש נא ליצור קשר במייל.

Add to Technorati Favorites

%d בלוגרים אהבו את זה: